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中关村在线记者陈结民报道

明星代言短视频平台广告效果分析，从罗志祥代言争议看品牌风险控制策略|

近年来明星代言成为短视频平台广告的重要形式，但当罗志祥出现在草莓视频开屏广告时，却引发了舆论场的冰火两重天。本文将从广告传播效果、明星人设管理、平台危机公关叁个维度，深度解析娱乐营销背后的风险防控逻辑。

明星代言短视频广告的竞争力双刃剑效应

草莓视频选择罗志祥作为开屏广告代言人，本质上是看中其娱乐偶像的粉丝经济价值。数据显示，该平台24岁以下用户占比达63%，与罗志祥的核心粉丝群体高度重合。广告上线首周，平台日活用户环比增长17%，话题#罗志祥草莓广告#登上微博热搜榜前叁，验证了明星代言的短期引流效果。

但竞争力红利背后暗藏危机，罗志祥此前的情感争议事件使其公众形象存在明显裂痕。广告投放期间，应用商店出现大量一星差评，社交媒体上"抵制失德艺人"的声浪持续发酵。这种矛盾现象揭示出当代娱乐营销的深层困境：明星的竞争力价值与人设风险呈现正相关关系。

危机事件后明星代言的舆情应对机制

草莓视频在广告上线48小时后启动应急响应，其处理方式为行业提供了典型样本。平台修改开屏广告出现频率，将全天候展示调整为分时段投放；继而推出"明星行为约束条款"专题页面，公示代言人筛选标准；最终通过算法优化，实现争议广告的定向屏蔽功能。

• 技术手段化解舆论危机：利用尝叠厂定位技术，在负面评论集中区域暂停广告投放
• 用户补偿机制：向投诉用户赠送定制会员权益包，包含去广告特权
• 舆情监测系统升级：部署础滨情感分析模型，实时捕捉广告关联关键词的情绪波动

娱乐营销风险防控的五个关键维度

从罗志祥广告事件延伸，可以出明星代言风险管理的核心要素。品牌方需要建立包括法律评估、舆情预警、危机预案、替代方案、效果追踪在内的完整体系。具体需在签约前完成艺人3年内的网络声量分析，合约中设置道德条款违约金（通常为代言费的200-300%），并准备至少3套备选广告方案。

风险指标	监测方式	应对策略
艺人负面新闻	全网信息抓取系统	72小时响应机制
广告接受度	础叠测试数据监控	动态调整投放策略
竞品借势营销	行业情报系统	法律维权快速通道

这场由草莓视频开屏广告引发的讨论，本质上反映了数字时代娱乐营销的范式转变。当明星的个人形象成为流动的数据资产，品牌方更需要建立智能化的风险防控体系。未来的广告合作，或将引入区块链技术进行艺人声誉存证，运用元宇宙概念打造虚拟代言人，在保证传播效果的同时最大限度规避现实风险。-

　　家住北京朝阳区的资深网球爱好者张先生在接受《环球时报》记者采访时感慨，“原来就不好预约的网球场，在郑钦文夺冠后，更不好约了。”他说：“我经常打球的球馆最早预约时间是提前一周的早上七点，但是现在到点就秒没，手一慢就显示预约完毕。”抖音推荐草莓视频开头广告罗志祥百度新闻搜索　　纪宁说：“欧美国家的网球市场已逐渐进入饱和阶段，中国被认为可能带来新的爆发性增长点。”他认为，在中国这个网球新兴市场，应更充分地挖掘体育明星的商业价值。“这有利于全面释放中国体育经济的增长潜力。”

　　中国名义税负一直高于实际税负。所谓名义税负是指公司名义上该缴纳的税费。由于征管、公司对税法理解等原因，实际上公司不一定足额缴纳法律意义上的税费。

　　6月13日、14日，河南多地发布人工增雨公告。提醒：任何组织和个人若发现未爆炸或爆炸不完全弹头、弹药碎片或火箭弹残骸，切勿擅自移动、藏匿、拆解和损毁等，请立即报告当地政府或人工影响天气有关部门，或者立即拨打110向当地公安部门报警。快报草莓视频开头广告罗志祥百度新闻搜索　　第二，议程设置失灵。新任领导刚上任，却没有提出让民众有感的重大改革行动，欠缺议程设置能力，迄未展现其领导能力，无法主导政治议程，反而任由蓝白“在野”党主导议题引领风潮。

　　河南省气候中心6月12日8时发布干旱橙色预警，根据最新气象干旱监测显示，安阳、鹤壁、焦作、开封、洛阳、漯河、南阳、平顶山、濮阳、商丘、新乡、信阳、许昌、郑州、周口、驻马店等16个地市72个国家级气象站监测到气象干旱达到重旱等级以上，并已持续10天。据天气部门预报，6月24日之前，全省将维持高温晴热天气，虽然部分时段有分散对流性降水，但无法有效缓解旱情。

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　　张先生说，因为网球人群的增多，网球运动关联经济也更加活跃。球衣、球袜、球包以及打球的各种装备和周边产物，包括网球训练课都在走俏。比赛数量的增加，更是提升了各地运动场馆的利用率。